为什么感冒会流眼泪

特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。

一、行业动态

1、25年H1国内游戏市场达1680亿元

中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君于近日在中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）对外发布《2025年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，2025年上半年，国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高点。

其中，移动游戏收入达1253.09亿元，同比增长16.55%；而得益于2024年现象级作品《黑神话：悟空》以及进口主机游戏新品的热销，主机游戏市场收入为10.34亿元，同比增长29.78%。在海内外市场中，自研游戏国内市场实际销售收入1404.52亿元，同比增长19.29%；自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。——游戏产业报告

2、上海市网络游戏行业协会与广东省游戏产业协会签署战略合作框架协议

8月2日，在第五届中国游戏创新大赛颁奖典礼现场，上海市网络游戏行业协会与广东省游戏产业协会于上海香格里拉酒店静安大宴会厅正式签署战略合作框架协议。此次签约是全国游戏产业领域首个跨区域协会战略联盟，充分发挥上海“科创基因”优势与广东“产业生态”资源，共同探索游戏作为“超级数字场景”在科技创新、文化传播、社会服务、经济赋能等方面的多元价值，共同打造具有全球竞争力的游戏科技创新策源地与产业发展高地。——上海市网络游戏行业协会

3、中国互联网广告市场规模超过2000亿元

近日，QuestMobile发布了《2025 中国移动互联网半年大报告》。报告显示，截止到2025年6月，全网月活跃用户规模已经达到12.67亿，同比增长了2.5%；用户人均单日使用时长及次数分别为7.97小时、117.9次，同比提升了7.8%、2.6%。

另外，2025年Q2，中国互联网广告市场规模超过2000亿元，同比增幅达到6.8%。

4、上海成立单机游戏产业投资基金

近 日，索尼互动娱乐（上海）有限公司在上海举办“中国之星计划”发布会，正式宣布该计划第四期启动。索尼表示，将在支持力度上实现全面升级。会议提及，将有更多融资渠道来为单机游戏项目开发者提供支持，其中上海游戏产业投资基金就将成为合作伙伴之一。——GameLook

二、买量投放侧

1、素材量

本周日均投放素材量与上周相比略有下滑。

2、游戏数

日均在投游戏数保持稳定 。

3、中重度素材投放TOP

巨人网络《超自然行动组》本周投放量继续提升，升至周榜第3名。

本周出海投放榜单变化不大 。

4、国内案例

点点数据显示，《超自然行动组》 7月20日iOS免费榜排名冲到榜单第2，并且冲入畅销榜TOP10。进入7月暑期档，相关投放素材量进一步提升，7月25日达投放峰值，单日投放素材量超过9000（视频+图片）。

5、海外案例

乐易《Mecha Fire》（机甲战火）在今年初上线测试。上线第3个月，月下载量环比增长了4150%，随后连续6个月实现流水增长，预估本月将超过800万元，成为乐易旗下月流第二的产品。

三、公关传播侧

1、索尼起诉腾讯《荒野起源》侵权

近日，海外媒体报道索尼互动娱乐公司在加利福尼亚联邦法院提起诉讼，指控腾讯公司旗下的《荒野起源》侵犯了其《地平线》系列的著作权与商标权。在诉状中，索尼声称腾讯曾在2024年3月主动提议合作开发一款《地平线》系列新作，但索尼在2024年4月拒绝了这项提议。随后，2024下半年，腾讯便推出了《荒野起源》。索尼认为《荒野起源》在游戏世界观、角色设计、艺术元素等多个层面与《地平线》系列完全相同。——华夏时报

2、《无畏契约：源能行动》定档8月19日

《无畏契约：源能行动》8月3日举办定档发布会，正式确认无畏契约手游将于2025-08-06全平台上线。据悉，《无畏契约》手游针对移动端进行了全新适配。此外，手游还将带来地图、皮肤等移动端独占内容。——游民星空

3、全国首例！游戏策划配置表被认定商业秘密，“换皮抄袭”被判赔340万

广州某公司推出某游戏后，多家公司在短时间内上线了类似作品。 广州某公司 认为，旗下相关游戏设计的大量配置表具有独创性和表达性，属于著作权法所称的“符合作品特征的其他智力成果”，同时其中包含的大量非公开数值、参数等信息应当受商业秘密保护，有关公司侵犯其相关游戏配置表的著作权及商业秘密权，遂提起诉讼。

本案经杭州中院一审后，双方均不服判决提起上诉，浙江省高院二审审理后作出终审判决。最终，浙江高院二审维持一审判决，判令被告立即停止侵权，删除侵权游戏中与权利游戏配置表内容相同或实质相同的信息，并赔偿原告340万元经济损失及合理支出。——游理游据研究所

4、世界之外回应涨价及主创被换

网易旗下乙女游戏《世界之外》因抽卡价格涨价等问题陷入了负面舆论，《世界之外》官方近期分别进行了三次回应。

官方在第一次回应中表示，“《世界之外》没有涨价”“《世界之外》想赚钱”“《世界之外》没有变”，再次解释了本次“刹那”品级侧影的定价，并直言游戏的主创团队（制作人/主笔、主美、主程）、设计理念以及目标追求都没有变。

此后，《世界之外》发布声明，对7月25日主动弹出的用户协议，邮件奖励、公告时间、创作激励的数字解读进行了回应，并向玩家表示了感谢和歉意。——IT之家

5、传射雕项目组精减调整，知情人士称整体裁撤不实

近日，有消息称，广州网易开启人员调整。“《射雕》和战魂工作室整个组都被踹了。”根据帖子下的网友评论，本次裁员或许是一个多月前就定下来的决策。知情人士称，射雕项目组确实进行了人员调整，但并非传言的整体裁撤。调整属于团队正常现象，公司内提供内部活水等流通方式，产品正常运营未受影响。——竞核

6、《GTA6》或引入UGC内容

7月31日，《GTA6》开发商Rockstar Games发布的招聘信息中显示，有两个岗位和UGC内容相关，岗位描述中有提及“创作者平台团队致力于构建一套技术平台，让玩家能够在全定制的专用服务器上体验社区创作内容。”有媒体推测，由于《GTA6》为近年来R星研发的主力产品，此次招聘或预示该游戏将在游戏内容中添加UGC内容。——竞核

四、开测游戏

近期值得关注的新游：莉莉丝《远光84》、网易《灵兽大冒险》、完美世界《诛仙2》以及4399的《弹弹星球》。

五、厂商动向

1、米哈游获拼多多百万赔偿款

米哈游法务部近日发布公告称，米哈游诉上海寻梦信息技术有限公司（拼多多）不正当竞争案迎来二审终审宣判。法院认定拼多多构成仿冒混淆的不正当竞争行为，判令其停止侵权，刊登声明消除影响，并赔偿经济损失及维权合理费用100万元。 此前，拼多多在未经米哈游授权的情况下，发布了《原神》游戏主题任务，引导用户下载拼多多APP参与抽奖。——红星资本局

2、网易为《剑心雕龙》招聘人才

日前，网易雷火事业群旗下临安24th工作室制作人工长君（张毅君）发文表示，要为其工作室研发的仙侠单机游戏《剑心雕龙》招聘人才。与此同时，工长君在文中强调：“不喜欢单机游戏的千万别来，浪费彼此时间。”——竞核

3、儒意25年H1扭亏为盈

7月30日，中国儒意发布了正面盈利预告，预计截至2025-08-06的六个月内，集团将录得未经审计除税后综合净利润约10亿元至12亿元，相较于去年同期的除税后净亏损约1.23亿元，实现扭亏为盈。这主要得益于公司整体业务的稳健增长与协同效应的持续释放。——金融界

4、中手游反贪腐，原满天星工作室总经理被刑拘

最近，中手游发布了一份关于原满天星工作室总经理姜某某涉嫌职务犯罪的通报。通报显示，经公司内审部调查并核实相关证据后，已第一时间向公安机关报案。目前姜某某已被公安机关依法采取刑事拘留措施。

据了解，满天星工作室是中手游集团在2021年上半年成立的三个研发工作室之一，主要负责开发基于《仙剑奇侠传》IP的开放世界跨平台RPG游戏《仙剑世界》，而姜某某正是《仙剑世界》的制作人。公开信息显示，这款今年年初上线的《仙剑世界》研发成本超3亿。——每日经济新闻

5、鹰角公开回应泄露事件

近日，鹰角网络官方发布了“关于未公开游戏内容泄露事件的说明”，事发后鹰角高度重视，全力展开追查，并于7月21日晚查实为合作方泄露。鉴于司法流程所需时间，具体结果将在鹰角网络官方账号后置进行公布。此外，鹰角将对帮助公司追查出泄密相关行为人的关键协助者予以酬谢，长期有效。 ——竞核

6、米哈游或正开发新AI游戏

米哈游旗下公司Cognosphere在全球多个国家申请了一款名为Varsapura的商标。目前，Varsapura在社媒平台已开设多个同名账号，并关注了蔡浩宇的公司Anuttacon和他的AI新游《Whispers from the Star》账号。考虑到《Whispers from the Star》曾表示“团队正在全力开发下一款产品”，《Varsapura》或许会是米哈游的新AI游戏。

7、NS2全球累计销量突破600万台

任天堂官方于8月1日公开2025年至2026财年第一季度财报。财报显示，本季度任天堂销售总额为5723亿日元，同比增长132.1%。营业利润569亿日元，同比增长4.4%。官方表示，今天推出的游戏主机Switch2发售七周后，全球累计销量已超600万台。——二柄APP

六、AIGC+游戏

1、蔡浩宇新游采用自研大模型

米哈游创始人蔡浩宇旗下Anuttacon AI游戏《Whispers from the Star》在小黑盒公布，游戏女主Stella接入的API为米哈游自研模型。官方表示，这是从项目的第一天起就定下的。

官方也描述了对Stella的期望，他们并不希望她是一个什么都懂的通用“聊天机器人”，而希望Stella是拥有自己独特的世界观、性格和记忆的独特个体。由于是自研模型，Stella的成长和进化极度依赖于用户的真实反馈。

公告最后，官方向广大玩家征集两类对话反馈用于优化，一是让用户觉得“她不够智能”的瞬间，可以帮助他们定位模型缺陷。二是让用户“拍案叫绝”的惊艳对话，可以帮助他们理解模型哪部分做对了，并将其放大。——小黑盒

2、第二十二届ChinaJoy开幕，AI成关键词

2025-08-06，第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）开幕，这是最有AI味道的一届ChinaJoy。诸多游戏巨头晒出AI融合成绩单，如三七互娱技术中心数据副总裁王传鹏称，在2D图片生成上，借助人工智能单季度产出超50万张素材，提效超过80%，还能产出超300个 3D资产，占比超30%。腾讯互娱副总裁、总编辑余睿超表示，AI 将首先在游戏生产端落地，腾讯 “混元” 推出的游戏视觉生成平台能将设计师效率提升数十倍。——澎湃新闻